1 Grund, warum die Puma-Aktie ihren Boden erreicht hat 15.04.2026, 04:00 Uhr von Aktienwelt360

Wir setzen bei der Puma-Aktie (WKN: 696960) darauf, dass das Unternehmen seine starke Marke erfolgreich nutzt, um überdurchschnittlich vom langfristigen Wachstum des Sportartikelmarktes zu profitieren. Zuletzt gelang dies jedoch kaum. Der seit Mitte 2025 amtierende CEO soll das Ruder rumreißen und möchte die Marke dafür „weniger kommerziell“ positionieren.

Puma-Aktie: Erste Fortschritte beim Turnaround?

Bei der Verkündung der Zahlen für das vierte Quartal 2025 zeigte sich der CEO mit den Fortschritten dieses strategischen Shifts zufrieden. Um die Markenbegehrlichkeit langfristig zu steigern, hat Puma Vorratsbestände abgebaut (u. a. durch Produktrücknahmen), die Belieferung von Discount-Großhändlern reduziert und Rabatte im Direktgeschäft (D2C-Anteil: 32 % in 2025) begrenzt. Darüber hinaus wird die Produktpalette verschlankt, die Unternehmensstruktur angepasst und Stellen in der Verwaltung abgebaut.

Diese Maßnahmen scheinen uns sinnvoll, um die Exklusivität der Marke zu erhöhen und so mittelfristig wieder höhere Margen und auch Umsatzwachstum zu generieren. Kurzfristig belasten sie jedoch das Geschäft – wie die Zahlen des vierten Quartals zeigen. Der Rückgang beim währungsbereinigten Umsatz beschleunigte sich von 10 % im vorherigen Quartal auf nun satte 21 %. Beim wichtigen Großhandel betrug das Minus sogar 28 %. Auch bei der Profitabilität zeigt die Entwicklung deutlich nach unten: Die Bruttomarge brach um 750 Basispunkte auf 40,2 % ein, die EBIT-Marge sank von 4,0 % auf -19,7 %.

Schwache Zahlen, aber die Puma-Aktie reagiert nicht

Im Gesamtjahr 2025 stellt sich das Bild etwas milder dar, da die restrukturierenden Maßnahmen erst Mitte des Jahres griffen. Dennoch fiel der Umsatz 2025 um 8 %; EBIT, Gewinn und Free Cashflow der Puma-Aktie waren deutlich negativ.

Trotz der schwachen Zahlen reagierte der Aktienmarkt gelassen, da das Management diese Entwicklung vorab kommuniziert hatte. Die Puma-Aktie notiert nahezu auf dem Niveau von Jahresbeginn. Puma bezeichnet auch 2026 als „Übergangsjahr“ und plant, ab 2027 wieder über dem Branchendurchschnitt zu wachsen. Für 2026 wird mit einem weiteren Umsatzrückgang im einstelligen Prozentbereich und einem EBIT von rund -100 Mio. Euro gerechnet.

Die Bewertung und unser Fazit

Mit einer Marktkapitalisierung von 3,3 Mrd. Euro wirkt Puma gemessen am Markenwert und dem 2025er-Umsatz von 7,3 Mrd. Euro günstig. Dies scheinen auch andere Player aus dem Sportsegment so zu sehen: Neben den Plänen des chinesischen Sportartikelherstellers Anta Sports, 29 % der Anteile zu übernehmen (siehe letztes Update zur Puma-Aktie), hat sich die britische Sporthandelskette Frasers Group (zu der auch SportScheck gehört) in den letzten Wochen knapp 6 % der Anteile gesichert.

Wir bleiben bei der Puma-Aktie investiert, da wir mit der strategischen Neuausrichtung und den (kleinen) Fortschritten beim Turnaround zufrieden sind.

Der Artikel 1 Grund, warum die Puma-Aktie ihren Boden erreicht hat ist zuerst erschienen auf Aktienwelt360.

Investieren wie ein Profi: Mit diesen Kennzahlen meisterst du jede Aktienanalyse!

Wenige Kennzahlen – maximaler Durchblick: In unserem exklusiven Sonderbericht zeigt dir Aktienwelt360-Chefanalyst Florian König, wie du mit 15 clever ausgewählten Bilanzkennzahlen jedes Unternehmen im Handumdrehen durchleuchtest.

Lerne, wie das Wälzen trockener Zahlen zur spannenden Schatzsuche für smarte Anleger werden kann. Praxisnah, fundiert und überraschend einfach erklärt – in unserem Sonderbericht „15 Bilanzkennzahlen, die dich zu einem besseren Anleger machen”.

Jetzt lesen und deinen Investment-Kompass schärfen!

Aktienwelt360 empfiehlt Aktien von Puma.

Aktienwelt360 2026

k.A. k.A. k.A. k.A.
k.A. k.A. k.A. k.A.
k.A. k.A. k.A. k.A.
News-Kommentare
Thema
1 Biontech kehrt zu seinen Wurzeln zurück Hauptdiskussion
2 Trump: Geplanter Angriff auf Iran gestoppt Hauptdiskussion
3 ROUNDUP 2/Trump droht: 'Für den Iran tickt die Uhr' Hauptdiskussion
4 Taiwans Präsident bangt um Sicherheitsversprechen der USA Hauptdiskussion
5 ROUNDUP/Trump droht: 'Für den Iran tickt die Uhr' Hauptdiskussion
6 Tesla-Absturz: Musk wie immer mit neuen Ankündigungen Hauptdiskussion
7 Kiew erhält mehr als 500 Soldatenleichen zurück Hauptdiskussion
Alle Diskussionen
Weitere News

0:10 Uhr • Artikel • dpa

Gestern 23:16 Uhr • Artikel • dpa-AFX

Gestern 22:20 Uhr • Artikel • dpa-AFX

Gestern 21:45 Uhr • Artikel • dpa-AFX

Gestern 21:09 Uhr • Artikel • dpa

Gestern 21:00 Uhr • Artikel • dpa-AFX

Dis­clai­mer: Die hier an­ge­bo­te­nen Bei­trä­ge die­nen aus­schließ­lich der In­for­ma­t­ion und stel­len kei­ne Kauf- bzw. Ver­kaufs­em­pfeh­lung­en dar. Sie sind we­der ex­pli­zit noch im­pli­zit als Zu­sich­er­ung ei­ner be­stim­mt­en Kurs­ent­wick­lung der ge­nan­nt­en Fi­nanz­in­stru­men­te oder als Handl­ungs­auf­for­der­ung zu ver­steh­en. Der Er­werb von Wert­pa­pier­en birgt Ri­si­ken, die zum To­tal­ver­lust des ein­ge­setz­ten Ka­pi­tals füh­ren kön­nen. Die In­for­ma­tion­en er­setz­en kei­ne, auf die in­di­vi­du­el­len Be­dür­fnis­se aus­ge­rich­te­te, fach­kun­di­ge An­la­ge­be­ra­tung. Ei­ne Haf­tung oder Ga­ran­tie für die Ak­tu­ali­tät, Rich­tig­keit, An­ge­mes­sen­heit und Vol­lständ­ig­keit der zur Ver­fü­gung ge­stel­lt­en In­for­ma­tion­en so­wie für Ver­mö­gens­schä­den wird we­der aus­drück­lich noch stil­lschwei­gend über­nom­men. Die Mar­kets In­side Me­dia GmbH hat auf die ver­öf­fent­lich­ten In­hal­te kei­ner­lei Ein­fluss und vor Ver­öf­fent­lich­ung der Bei­trä­ge kei­ne Ken­nt­nis über In­halt und Ge­gen­stand die­ser. Die Ver­öf­fent­lich­ung der na­ment­lich ge­kenn­zeich­net­en Bei­trä­ge er­folgt ei­gen­ver­ant­wort­lich durch Au­tor­en wie z.B. Gast­kom­men­ta­tor­en, Nach­richt­en­ag­en­tur­en, Un­ter­neh­men. In­fol­ge­des­sen kön­nen die In­hal­te der Bei­trä­ge auch nicht von An­la­ge­in­te­res­sen der Mar­kets In­side Me­dia GmbH und/oder sei­nen Mit­ar­bei­tern oder Or­ga­nen be­stim­mt sein. Die Gast­kom­men­ta­tor­en, Nach­rich­ten­ag­en­tur­en, Un­ter­neh­men ge­hör­en nicht der Re­dak­tion der Mar­kets In­side Me­dia GmbH an. Ihre Mei­nung­en spie­geln nicht not­wen­di­ger­wei­se die Mei­nung­en und Auf­fas­sung­en der Mar­kets In­side Me­dia GmbH und de­ren Mit­ar­bei­ter wie­der. Aus­führ­lich­er Dis­clai­mer