Hat die Nike-Aktie jetzt das 100 % Comeback-Potenzial? 26.07.2026, 06:30 Uhr von Aktienwelt360

Nike (WKN: 866993 ) war jahrzehntelang eine der stärksten Marken der Welt. Der Swoosh stand für Erfolg, Innovation und Wachstum – doch an der Börse ist aus dem gefeierten Champion plötzlich ein Sorgenkind geworden.

Die Aktie ist massiv gefallen. Die Aussicht auf Besserung ist gering. Ist Nike endgültig aus der Spur geraten, oder bietet sich hier eine der spannendsten Comeback-Chancen der nächsten Jahre?

Meiner Erfahrung nach entstehen an der Börse oft die größten Möglichkeiten, wenn die Stimmung am schlechtesten ist. Nike steht zwar vor Problemen, besitzt aber weiterhin eine große globale Strahlkraft, hat nach wie vor einen großen Footprint. Zudem gibt es noch einen gewissen Burggraben, wenn auch nicht so tief, wie es sich manch ein Investor wünschen würde.

Vom Börsenliebling zum Krisenfall: Warum Nike Anleger enttäuscht

Nike kämpft schon länger mit mehreren Herausforderungen gleichzeitig. Besonders das Wachstum im wichtigen chinesischen Markt ist ins Stocken geraten. 

Gleichzeitig hat der Konzern mit einer veränderten Konsumentenlandschaft zu kämpfen: Junge Käufer greifen zunehmend zu aufstrebenden Marken wie On Running der Schweizer On Holding (WKN: A3C20K) oder anderen Herausforderern, die mit neuen Designs und aggressivem Marketing punkten. Ein Beispiel hierfür ist Deckers Outdoor (WKN: 894298), das mit seinen HOKA-Laufschuhen Erfolg hat.

Auch die eigene Strategie steht auf dem Prüfstand. Nike setzte in den vergangenen Jahren stark auf den Direktvertrieb über eigene Shops und digitale Kanäle. Was zunächst als Wachstumstreiber funktionierte, entwickelte sich zuletzt zur Belastung.

Hinzu kam, dass immer wieder große Produktinnovationen fehlten, die früher regelmäßig für neue Begeisterung sorgten. Man war zu sehr in der Retro-Falle gefangen. Handelszölle belasteten zusätzlich.

Ein Wettbewerber wie Adidas (WKN: A1EWWW) litt zwar ebenfalls, konnte sich aber im Bereich Innovation unter anderem mit dem Laufschuh EVO 3 neue Akzente setzen. Auch surften die Herzogenauracher die Retro-Weller deutlich besser ab. Während Nikes Retros schwächelten, traf Adidas mit Modellen wie Samba, Gazelle oder Campus exakt den Zeitgeist.

Nike ist also derzeit vollkommen zurecht der Unterperformer am Markt. Enttäuschende Wachstumsaussichten wurden hart abgestraft. Unter sinkendem Umsatz ist das KGV stark zurückgekommen.

Die Aktie ist auch heute noch mit einem 19er-KGV für 2028 nicht wirklich günstig, im historischen Kontext allerdings schon. Sollten Umsätze und Gewinne wieder zu alter Stärke zurückfinden, könnte hier also einiges an Aufholpotenzial schlummern.

Schließlich ist Nike kein unbekannter Konzern mit einem schwachen Geschäftsmodell. Es handelt sich um eine der wertvollsten Sportmarken der Welt mit globaler Präsenz, starken Partnerschaften und einer außergewöhnlichen Kundenbindung. Allein die Höhe der Sponsoring-Deals galt als ein kleiner Burggraben.

Die große Comeback-Wette: Kann Nike wie ein Phoenix aus der Asche steigen?

Nike befindet sich an einem Wendepunkt. Der massive Kursrückgang hat viele Anleger verunsichert, gleichzeitig eröffnet die Krise aber auch eine mögliche Chance für langfristig orientierte Investoren.

Wenn Nike seine Innovationskraft zurückgewinnt und die Marke wieder stärker in den Mittelpunkt rückt, könnte aus dem gefallenen Dividenden-Contender erneut ein Gewinner entstehen. Der Weg zurück wird jedoch kein Sprint, sondern ein Marathon – genau wie der Sport, für den Nike seit Jahrzehnten steht.

Wer allerdings erfolgreiche Comeback-Aktien früh erkennen möchte, sollte nicht nur auf die Kurse schauen, sondern Unternehmen anhand der entscheidenden Finanzkennzahlen analysieren.

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Frank besitzt Aktien von adidas und Nike. Aktienwelt360 empfiehlt Aktien von Nike und On Holdings.

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