ZALANDO WKN: ZAL111 ISIN: DE000ZAL1111 Forum: Aktien Thema: Hauptdiskussion

Du hast nen komischen Humor…ggf. feierst du dich selbst. Na gut 👌🏻

Morgen 19

von knapp 3% plus vorbörslich auf -0,5%...

Ah witzig, wir sind sogar vor heute abend da wo wir hergekommen sind.... und natürlich noch tiefer 😂😂😂😂😂

Investing.com - Die Expansion von TikTok Shop in Europa beschleunigt sich nach den ersten Lektionen der britischen Markteinführung, wobei der Experte von Morgan Stanley analysiert, wie die Plattform jetzt für Marken, Influencer und Verbraucher funktioniert, während der soziale Handel in Schlüsselmärkten an Boden gewinnt. Der Experte, der Marken bei der Nutzung von TikTok Shop berät, sagte, dass der Start in Großbritannien im Jahr 2021 effektiv als Testgelände für die Anpassung des Modells außerhalb Asiens diente. Zu den anfänglichen Herausforderungen gehörten das Vorhandensein von minderwertigen ausländischen Marken und ein schwächeres Engagement für Livestream-Käufe als bei APAC. Im Gegensatz dazu lieferte die Expansion in den USA im Jahr 2023 solidere Ergebnisse und bereitete den Weg für einen schnelleren Aufschwung in den wichtigsten europäischen Märkten. "Die jüngste Expansion in Europa für die 'fünf großen' Länder (Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Irland) wird sich wahrscheinlich schneller beschleunigen als in Großbritannien", sagte Morgan Stanley in einer Mitteilung am Dienstag unter Berufung auf den Experten. Deutschland gilt als "aus Sicht der Nachfrage" als einer der attraktivsten Märkte", während Frankreich eine breitere Gruppe von Influencer-Talenten anbietet, um die Produktwerbung zu unterstützen. Die soziale Entdeckung spielt eine zentrale Rolle, wobei Verbraucher vor dem Kauf oft Marken durch Inhalte finden. In Bezug auf die kategoriespezifischen Trends hat sich Beauty laut dem Experten als natürliche Passform für den TikTok Shop herauskristallisiert und profitiert von standardisierten Produkten, starker visueller Attraktivität und niedrigeren Rückgaberaten. Der Experte glaubt, dass Schönheit auf lange Sicht wahrscheinlich die größte Kategorie auf der Plattform bleiben wird, während Mode mit größerer Komplexität konfrontiert ist, insbesondere in Bezug auf das Senden von Mustern an Influencer und die Verwaltung von Rücksendungen im Zusammenhang mit Größe. "Der Erfolg der Mode wird dem der Schönheit folgen, während Schönheit auf lange Sicht eine größere Kategorie sein wird", schrieb Morgan Stanley. Die Logistik entwickelt sich ebenfalls weiter, während TikTok Shop nach mehr Kontrolle über die Compliance sucht. Die Plattform arbeitet derzeit mit einer Kombination aus externen Logistikanbietern und etablierten Partnern in ganz Europa zusammen, um Vertrauen zu schaffen, wenn das Volumen steigt. In den USA hat TikTok Shop jedoch seit Ende Februar Verkäufer angewiesen, ihren eigenen Service von Fulfilled-by-TikTok zu nutzen oder den Ausschluss zu riskieren. Der Experte wies darauf hin, dass TikTok Shop zwar im Laufe der Zeit in Europa ähnliche Veränderungen auftreten könnten, aber derzeit nicht über die operativen Kapazitäten verfügt, um die europäische Nachfrage allein vollständig zu unterstützen. In Bezug auf Werbung wies der Experte darauf hin, dass Marken ihre Budgets zunehmend auf mehrere Kanäle aufteilen, wobei ein Teil der Ausgaben in den TikTok Shop verlagert wird, da Unternehmen die Produktentdeckung betonen und nicht rein absichtlichen Traffic. Morgan Stanley stellte fest, dass Verbraucher TikTok Shop häufig nutzen, um „eine Marke zu entdecken und sich mit ihr zu identifizieren“, während traditionellere E-Commerce-Plattformen weiterhin auf bewusstes Kaufverhalten ausgerichtet sind. In diesem Zusammenhang sagte die Bank, dass sie den Boom des sozialen Handels weiterhin als Risikofaktor für Dritte wie Zalando SE (ETR:ZALG) betrachtet. „Es besteht die Gefahr, dass ein Teil der Werbeausgaben allmählich auf Social-Media-Kanäle verschiet wird. Unser Experte war jedoch der Meinung, dass TikTok Shop heute in Kategorien wie Schönheit am besten funktioniert, wo visuelle Inhalte gut konvertieren und die Rückgaberaten niedriger sind, was den kurzfristigen Druck auf modeorientierte Plattformen begrenzt", heißt es in dem Bericht. Quelle es.investing.com