Betriebsergebnis knallt durch die Decke 13.03.2024, 11:14 Uhr Jetzt kommentieren: 0

Trotz der Herausforderungen durch den Wegfall der Yeezy-Einnahmen und einer konservativen Verkaufsstrategie meldete das Unternehmen eine flache Umsatzentwicklung im Vergleich zum Vorjahr, was deutlich über den ursprünglichen Erwartungen liegt.

Wichtige Entwicklungen im Geschäftsjahr 2023:

• Währungsbereinigter Umsatz auf Vorjahresniveau, signifikant über den anfänglichen Erwartungen.
• Eine Bruttomarge von 47,5%, begünstigt durch einen besseren Geschäftsmix und niedrigere Frachtkosten, wurde jedoch durch signifikante negative Währungseffekte, höhere Produktkosten und verstärkte Rabattierung größtenteils ausgeglichen.
• Ein Betriebsergebnis von 268 Millionen Euro, fast eine Milliarde Euro besser als ursprünglich erwartet.
• Eine deutliche Verbesserung des Lagerbestands auf 4,5 Milliarden Euro, ein Rückgang von fast 1,5 Milliarden Euro im Jahresvergleich.

Für das vierte Quartal 2023 wurde ein währungsbereinigter Umsatzrückgang von 2% verzeichnet, der unter anderem auf die Abwertung des argentinischen Pesos zurückzuführen ist. Trotz dieser Herausforderungen konnte eine Steigerung der Bruttomarge um 5,5 Prozentpunkte auf 44,6% erreicht werden, hauptsächlich bedingt durch geringere Rabatte und niedrigere Frachtkosten.

Ausblick für 2024: Adidas rechnet für das Geschäftsjahr 2024 mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich. Die zugrunde liegende Adidas-Geschäftstätigkeit soll um eine hohe einstellige Rate wachsen, mit einem projizierten Betriebsergebnis von rund 500 Millionen Euro, wobei erhebliche Währungseffekte berücksichtigt werden.

Adidas CEO Bjørn Gulden zeigte sich optimistisch: "Obwohl weit davon entfernt, gut genug zu sein, endete 2023 besser als erwartet. Trotz des Verlusts vieler Yeezy-Einnahmen und einer sehr konservativen Verkaufsstrategie haben wir es geschafft, einen flachen Umsatz zu erzielen. Mit einer sehr disziplinierten Markteinführungs- und Einkaufsstrategie konnten wir unseren Lagerbestand um fast 1,5 Milliarden Euro reduzieren. Wichtiger als die kurzfristigen finanziellen KPIs sind die Verbesserungen, die wir bei den Verbrauchern und Händlern erreicht haben."

Gulden betonte auch die erfolgreichen Produktstarts im Bereich Performance, einschließlich des Adizero Adios Pro Evo 1 Laufschuhs, und die positive Entwicklung im Fußballgeschäft. Er zeigte sich zuversichtlich, dass 2024 ein starkes Jahr für Adidas werden wird, mit besonderem Fokus auf die Olympischen Spiele, die Paralympics und die EURO 24.

Finanzielle Leistung im FY 2023: Das Unternehmen verzeichnete einen stabilen währungsbereinigten Umsatz im Vergleich zum Vorjahr, mit einem Rückgang der Einnahmen in Euro um 5% auf 21,427 Milliarden Euro. Die Bruttomarge stieg leicht um 0,2 Prozentpunkte auf 47,5%, und das Betriebsergebnis erreichte 268 Millionen Euro, was eine signifikante Verbesserung gegenüber den ursprünglichen Erwartungen darstellt.

Finanzielle Leistung im Q4 2023: Im vierten Quartal 2023 wurden die Verkaufszahlen durch die Abwertung des argentinischen Pesos erheblich beeinflusst, mit einem währungsbereinigten Umsatzrückgang von 2%. Die Bruttomarge stieg jedoch um 5,5 Prozentpunkte auf 44,6%, und das Unternehmen verzeichnete einen Betriebsverlust von 377 Millionen Euro.

Ausblick für 2024: Adidas erwartet für das Jahr 2024 ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich und ein Betriebsergebnis von etwa 500 Millionen Euro, unter Berücksichtigung erheblicher Währungseffekte. Die Prognose spiegelt das Vertrauen des Unternehmens in seine Strategie und die positive Entwicklung seiner Kerngeschäftsbereiche wider.

Adidas zeigt sich trotz der Herausforderungen im Übergangsjahr 2023 zuversichtlich und blickt optimistisch auf das Jahr 2024, mit dem Ziel, das Unternehmen erneut zu stärken und weiteres Wachstum zu erzielen.