PUMA WKN: 696960 ISIN: DE0006969603 Kürzel: PUM Forum: Aktien Thema: Hauptdiskussion

Klasse Spot. Bringt den Kurs aber leider nicht „high“…

https://www.youtube.com/watch?v=LaI7Ty0UeRk. aktueller Puma Werbeclip, vor 2 Monaten bei YT reingestellt, 10 Millionen Aufrufe

Moin, ein nüchterner Beitrag im Meer aus „To the Moon“-Parolen Daumen hoch 👍 und doch lohnt es sich, ein paar Schichten tiefer zu gehen. PUMA ist nicht einfach „ausgebombt“, wie es so oft heißt, die Bewertung ist eher Ausdruck einer fundamentalen Disparität zwischen kurzfristiger Marktstimmung und langfristigem Markenwert. Der KGV liegt, Stand Q1/2025, bei etwa 17 auf Forward-Basis. Für eine globale Premiummarke mit positiver Free-Cashflow-Prognose und einer Netto-Verschuldung von unter 1x EBITDA ist das kein Schnäppchen, das ist fast schon eine Marktineffizienz. Operativ? Der Umsatz ist im Vergleich zu Vorjahr leicht rückläufig, ja aber PUMA verkauft keine Grundnahrungsmittel, sondern Mode und Mode ist nun mal zyklisch. Gleichzeitig wird investiert, in Digitalisierung der Lieferkette, Nachhaltigkeit in der Produktion, vertikale Integration im E-Commerce. Das alles kostet Marge, kurzfristig. Langfristig aber stärkt es die Preissetzungsmacht und verringert Abhängigkeiten von Zwischenhändlern. Hoeld? Kommt nicht nur von Adidas – er war maßgeblich für deren Direct-to-Consumer-Strategie verantwortlich, die Adidas durch Covid gebracht hat. Wenn er auch nur 60 % dieser operativen Disziplin bei PUMA implementiert, wird das EBIT schneller steigen als mancher Analyst hinterherrechnet. Der Markt: reagiert seit Monaten überempfindlich auf Mikro-Signale im Konsumklima, als würden die Menschen ab sofort barfuß zur Arbeit gehen. Tatsächlich zeigen Daten von Eurostat und dem U.S. Bureau of Economic Analysis, dass die Ausgaben für Freizeit und Sportartikel seit Jahresbeginn langsam, aber stetig steigen, getrieben durch Re-Urbanisierung, Homeoffice-Fitness und den anhaltenden Athleisure-Trend. Man muss kein Prophet sein, um zu erkennen, die nächste positive Überraschung wird nicht kommen, wenn der Newsflow euphorisch ist, sondern weil gerade keiner mehr damit rechnet. Kapitalmärkte belohnen nicht Geduld, sie bestrafen Ungeduld und genau das sehen wir hier, Investoren werfen das Handtuch, bevor das Spiel überhaupt begonnen hat. Wenn man bei einem Titel wie diesem nicht zumindest auf der Lauer liegt, hat man wahrscheinlich antizyklisches Handeln mal gegoogelt und dann doch lieber Momentum gekauft, weil’s hübscher chartet. Prost ☕️

Addidas ist auch sehr Dominant geworden die Klamotten lieben alle Altersklassen, ob Kids Teenis sogar Renter leiben diese Marke

Und die UBS testet nochmal, ob sie weitere schwache Hände abschütteln kann, um tiefer reinzukommen: ZÜRICH (dpa-AFX Analyser) - Die Schweizer Großbank UBS hat die Einstufung für Puma auf "Sell" mit einem Kursziel von 19,10 Euro belassen. Derzeit sei immer mehr davon die Rede, dass europäische Verbraucher Marken aus den USA boykottierten, schrieb Robert Krankowski in einer am Freitag vorliegenden Studie. Es gebe in der Tat Indizien für Bewegungen vom US-Marktführer Nike zu Adidas. Dies könne der bereits robusten Dynamik des Puma-Wettbewerbers in Europa zusätzlichen Rückenwind verleihen, da die Entwicklung außerhalb Nordamerikas zunehmend an Bedeutung gewinne./tih/ajx Veröffentlichung der Original-Studie: 22.05.2025

Natürlich gibt es auch seriöse und gute Gründe, aus denen PUMA steigen kann und wird. Es stellt sich, das hat Beck richtig geschrieben, eher die Frage, wann das passiert. Solange es keine neuen fundamentalen Nachrichten gibt, wird die Aktie nach meiner Einschätzung weiterhin im Bereich der 22 bis 24 Euro konsolidieren, was für mich grundsätzlich sehr positiv wäre. Geht der Markt runter, kann die 20 durchaus wiederkommen, keine Frage. Aber dann braucht es bei solch einem ausgebombten Wert nur eine gute Nachricht und es kann impulsiv ansteigen, das haben wir an der Börse doch alle schon häufig erlebt. Die Konsumausgaben können steigen, das nextLevel-Programm kann Erfolge erzielen, Leclerc gewinnt in Monaco, der neue CEO haut einen raus, der Gewinn steigt in einem Quartal stärker als erhofft, es kann so viel passieren. Klar wissen wir das nicht, aber genau darauf setzt man doch bei einer zyklischen Konsumgüteraktie, oder? Und ich denke, dass niemand hier ernsthaft bezweifelt, dass PUMA eine starke Marke ist und die Trends gerade in dem Bereich ganz schnell wechseln. Hoeld kommt von Adidas, ich denke, der weiß schon recht gut, an welchen Schräubchen er drehen muss. Sollte sie nochmal auf 20 gehen, baue ich meine Position definitiv weiter aus ;-)