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Sportartikel im Umbruch

Adidas liefert Rekordzahlen – doch Puma gewinnt das Börsenduell! 21.10.2026, 17:14 Uhr Jetzt kommentieren: 0

Sportartikel im Umbruch: Adidas liefert Rekordzahlen – doch Puma gewinnt das Börsenduell!
AI MODIFIED Inhalte teilweise mit KI erstellt.
© Foto von Salman Al Farizi
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PUMA 25,46 EUR +2,37 % Lang & Schwarz
adidas 160,65 EUR -1,23 % Tradegate
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Adidas überrascht mit Rekordgewinn

Adidas hat im dritten Quartal einen Rekordumsatz von rund 7,3 Milliarden Euro erzielt, neun Prozent mehr als im Vorjahr. Noch deutlicher fiel der Gewinnsprung aus: Das operative Ergebnis kletterte um 37 Prozent auf rund eine Milliarde Euro. Besonders das Bekleidungsgeschäft entwickelte sich stark. Trotz eines schwierigen Marktumfelds konnte Adidas seine Produkte weitgehend ohne hohe Preisnachlässe verkaufen.

200 Millionen Euro aus den USA

Für zusätzlichen Rückenwind sorgt eine überraschende Zollerstattung. Adidas erhielt rund 200 Millionen Euro aus den USA zurück. Zusammen mit dem starken operativen Geschäft ermöglicht das eine höhere Jahresprognose. Statt bislang 2,3 Milliarden Euro erwartet Adidas jetzt einen operativen Gewinn von rund 2,5 Milliarden Euro. Allerdings investiert der Konzern im Schlussquartal zusätzlich rund 100 Millionen Euro, um sein langfristiges Wachstum zu stärken.

Puma bekommt chinesischen Chefkontrolleur

Beim Konkurrenten Puma stehen dagegen personelle Veränderungen im Mittelpunkt. Dennis Tao, Manager des chinesischen Sportartikelkonzerns Anta Sports, übernimmt den Vorsitz des Aufsichtsrats. Auch Anta-Managerin Jeanne Huang zieht in das Kontrollgremium ein. Hintergrund ist der Einstieg von Anta als Großaktionär: Die Chinesen hatten Anfang Oktober einen Anteil von 29,1 Prozent übernommen. Die neuen Aufsichtsratsmitglieder sollen zunächst bis zur Hauptversammlung im Mai 2027 amtieren.

Zwei Rivalen, zwei unterschiedliche Welten

Während Adidas seine Profitabilität verbessert, kämpft Puma mit einer tiefgreifenden Krise. Der Konzern musste 2025 einen Rekordverlust hinnehmen und leidet unter rückläufigen Umsätzen. Anta könnte mit seiner Erfahrung und seiner starken Präsenz auf dem chinesischen Markt neue Perspektiven eröffnen. Ein schneller Turnaround ist allerdings keineswegs garantiert. Adidas ist derzeit operativ deutlich besser aufgestellt, doch an der Börse zählt vor allem die Zukunft.

Puma begeistert – Adidas enttäuscht an der Börse

Trotz der Rekordzahlen zeigt sich an der Börse ein überraschendes Bild. Während Adidas am Mittwochnachmittag leicht ins Minus rutscht, gewinnt Puma mehr als drei Prozent. Bei Adidas könnten Gewinnmitnahmen nach der jüngsten Erholung und die teilweise auf eine einmalige Zollerstattung zurückgehende Prognoseanhebung eine Rolle spielen. Puma profitiert dagegen möglicherweise von den Hoffnungen auf einen Neustart unter dem Einfluss von Anta. Ob die Kursgewinne Bestand haben, dürften die anstehenden Quartalszahlen zeigen.

Bn-Redaktion/lh
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