24 Prozent Umsatzplus im vierten Quartal 22.01.2025, 18:25 Uhr Jetzt kommentieren: 0

Umsatzsprung im vierten Quartal: Erfolgreiches Weihnachtsgeschäft

Adidas hat das Geschäftsjahr 2024 mit einem eindrucksvollen Erfolg abgeschlossen. Der währungsbereinigte Umsatz legte im vierten Quartal um 19 Prozent zu, während der Umsatz in Euro um satte 24 Prozent auf 5,965 Milliarden Euro kletterte. Auch ohne die umstrittenen Yeezy-Umsätze blieb das Wachstum mit 18 Prozent bemerkenswert.

Trotz eines schwierigen Weihnachtsgeschäfts zeigte sich Vorstandschef Bjørn Gulden zufrieden: „Wir sehen deutlich, dass das Interesse der Konsumenten und Händler an unseren Produkten sowohl im Lifestyle- als auch im Performance-Bereich wächst.“ Diese Aussage spiegelt sich in einer deutlichen Steigerung der Bruttomarge wider, die um 5,2 Prozentpunkte auf 49,8 Prozent anstieg. Das Betriebsergebnis drehte mit 57 Millionen Euro ins Plus – ein beeindruckender Turnaround im Vergleich zum Vorjahresminus von 377 Millionen Euro.

Starkes Wachstum und Rekordzahlen

Das Gesamtjahr 2024 bestätigt die positive Entwicklung: Der Umsatz wuchs währungsbereinigt um 12 Prozent, während der Wert in Euro mit einem Plus von 11 Prozent auf 23,683 Milliarden Euro ein Rekordhoch erreichte. Besonders hervorzuheben ist die Verbesserung der Bruttomarge auf 50,8 Prozent – ein Plus von 3,3 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Das Betriebsergebnis durchbrach mit 1,337 Milliarden Euro die Milliardenschwelle und zeigte eine deutliche Erholung vom Vorjahreswert von 268 Millionen Euro.

Ohne die Yeezy-Umsätze hätte das Wachstum sogar bei 13 Prozent gelegen. Dies unterstreicht die Stärke der Kernmarken und das strategische Geschick von adidas, sich in einem herausfordernden Marktumfeld neu zu positionieren.

Analystenlob und Kurszielerhöhung: Optimismus für 2025

Die vorläufigen Zahlen fanden auch bei Analysten großen Anklang. Die US-Bank JPMorgan erhöhte das Kursziel für Adidas von 266 auf 275 Euro und bestätigte die Einstufung „Overweight“. Analystin Olivia Townsend betonte die starke Umsatzentwicklung und deren positiven Einfluss auf die operative Marge. Die „Positive Catalyst Watch“-Bewertung wurde aufgehoben, da die erwarteten positiven Entwicklungen eingetreten sind.

Am 5. März 2025 wird adidas die endgültigen Zahlen und die Prognose für das laufende Jahr veröffentlichen. Investoren und Analysten blicken gespannt auf die Zukunftsperspektiven, die den positiven Schwung des Konzerns fortsetzen könnten.