Marktanteile schrumpfen – Luxusstrategie im E-Auto-Wettbewerb gefährdet 20.08.2025, 12:01 Uhr Jetzt kommentieren: 0

China – einst Wachstumstreiber, heute Sorgenkind

Über Jahre hinweg galt China als zentraler Absatzmarkt. Modelle aus dem Luxussegment wie die S-Klasse oder AMG-Versionen fanden dort hohe Nachfrage. Doch die goldenen Zeiten sind vorerst vorbei.

Lokale Hersteller wie BYD oder Nio haben den Markt mit vergleichbaren Elektrofahrzeugen erobert – und das zu deutlich günstigeren Preisen. Für Mercedes-Benz bedeutet dies nicht nur schwindende Marktanteile, sondern auch eine abnehmende Preissetzungsmacht. Hinzu kommt: Zulieferer berichten von stark rückläufigen Bestellungen. Ein Alarmsignal, das auf nachlassende Produktionsvolumina hinweist.

Luxusstrategie unter Druck

Die langjährige Strategie, auf Exklusivität und hohe Margen zu setzen, stößt auf dem stark umkämpften Elektromarkt an ihre Grenzen. Während Mercedes weiterhin auf Premiumpreise setzt, gehen chinesische Produzenten in die Breite und treiben die Preise nach unten.

Für das Management in Stuttgart entsteht damit ein strategisches Dilemma: Soll die Preisgestaltung angepasst werden – mit entsprechenden Einbußen bei den Margen – oder hält man an der bisherigen Linie fest und riskiert einen weiteren Rückgang bei Absatz und Marktanteilen? Interne Diskussionen über mögliche Anpassungen deuten darauf hin, dass die bisherige Strategie auch innerhalb des Unternehmens zunehmend in Frage gestellt wird.

Elektro-Offensive gerät ins Wanken

Der Wechsel in die Elektromobilität sollte eigentlich die Basis für neue Wachstumsperspektiven bilden. Doch mit zunehmender Marktreife verlieren die Modelle ihre Exklusivität. Vergleichbare Fahrzeuge anderer Hersteller sind teils für die Hälfte des Preises erhältlich. Damit sinkt der Differenzierungsvorteil, der für die Premiumpositionierung entscheidend ist.

Verunsicherung an den Märkten

Auch am Aktienkurs zeigt sich die angespannte Lage. Deutlich erhöhte Kursschwankungen signalisieren die Unsicherheit unter Anlegern. Der Markt wartet auf klare Antworten, wie Mercedes-Benz den Spagat zwischen Luxuspositionierung und Wettbewerbsdruck meistern will.

Ohne eine überzeugende Strategie zur Bewältigung des Preiskampfes bleibt die Aktie anfällig für Rückschläge. Der Konzern steht vor einer richtungsweisenden Entscheidung – und Investoren beobachten die weitere Entwicklung mit wachsender Skepsis.