Schock für Anleger

Crocs-Aktie bricht massiv ein 08.08.2025, 13:21 Uhr Jetzt kommentieren: 0

Symbolbild Croc
© Bild von ivabalk von Pixabay
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Name Aktuell Diff. Börse
Crocs 103,25 EUR ±0,00 % Lang & Schwarz

Trumps Zölle und die Folgen
Der Schuhhersteller, bekannt für seine bunten Clogs, erwartet allein in der zweiten Jahreshälfte eine Belastung von rund 40 Millionen Dollar durch die Importzölle von US-Präsident Donald Trump. Diese Kosten könnten durch mögliche Preiserhöhungen an die Verbraucher weitergegeben werden, was die Nachfrage zusätzlich dämpfen könnte. Crocs produziert einen Großteil seiner Schuhe unter anderem in Vietnam, Indonesien und China, wobei der Anteil aus China, der 22 Prozent der US-Exporte ausmachte, reduziert werden soll.

Aktienanalyse

Konsumflaute und rückläufige Umsätze
Crocs-Chef Rees stellte fest, dass die Verbraucher in den USA insgesamt „vorsichtig bei diskretionären Ausgaben“ seien. Diese Entwicklung habe bereits zu einem Rückgang des Ladenverkehrs geführt und erschwere es dem Unternehmen, höhere Preise zu verlangen. Für das laufende Quartal prognostiziert das Unternehmen einen Umsatzrückgang von neun bis elf Prozent, was deutlich unter den Erwartungen der Analysten liegt.

Milliardenverlust und Strategiewechsel
Trotz eines leichten Umsatzwachstums im vergangenen Quartal auf 1,15 Milliarden Dollar verbuchte das Unternehmen einen Nettoverlust von rund 492 Millionen Dollar. Dieser Verlust war hauptsächlich auf Abschreibungen des Markenwerts von Heydude zurückzuführen, während im Vorjahresquartal noch ein Gewinn von 229 Millionen Dollar erzielt wurde. Als Reaktion auf die aktuellen Herausforderungen plant Crocs nun, die Ausgaben zu senken, Lagerbestände zu reduzieren und weniger Werbeaktionen durchzuführen, um das Markenimage zu schützen. Gleichzeitig rechnet das Unternehmen mit einer steigenden Beliebtheit von klassischen Sportschuhen durch Großereignisse wie die Fußball-WM 2026 und die Olympischen Spiele 2028.

Bn-Redaktion/js
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