ADIDAS WKN: A1EWWW ISIN: DE000A1EWWW0 Kürzel: ADS Forum: Aktien Thema: Hauptdiskussion
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Ich bleibe bei meiner Einschätzung (seit Oktober 2025). Es gibt nicht einen einzigen Grund, die Aktie aktuell zu kaufen. Die Tatsache, dass der Kurs immer weiter fällt und man seinen Einstiegskurs "verbilligen" kann oder will, mag vielleicht diejenigen besänftigen, die diesen Rohrkrepierer bereits im Depot haben.
Der Analyst Thierry Cota von der Bank of America (BofA) hat dieses „Double Downgrade“ (von Kaufen direkt auf Verkaufen/Underperform) am 6. Januar 2026 damit begründet, dass sich das Blatt im sportlichen Zweikampf gerade wendet. Hier ist die Argumentation, warum er Nike plötzlich positiv(er) sieht, während er bei Adidas den Stecker zieht: 1. Das "Turnaround"-Argument (Nike rauf, Adidas runter) Der Analyst glaubt, dass Adidas seinen Zenit überschritten hat. In den letzten zwei Jahren war Adidas der "Jäger", der mit Trends wie den Terrace-Shoes (Samba, Gazelle) Boden gutgemacht hat. Cota sagt nun: • Bei Adidas: Der Trend zur "Casualization" (Alltagskleidung im Sportlook) flacht ab. Die Luft ist raus, die hohen Wachstumsraten sind vorbei. • Bei Nike: Hier sieht er das Comeback. Nike hat eine schwere Phase hinter sich, aber der Analyst wettet darauf, dass Nike 2026 mit neuen Innovationen zurückschlägt und Adidas Marktanteile wieder abnimmt. 2. Die WM 2026: Strohfeuer vs. Nachhaltigkeit Obwohl 2026 ein WM-Jahr ist, ist das für den Analysten kein Kaufgrund mehr: • Er nennt die WM ein „Strohfeuer“. Die positiven Erwartungen seien bereits im Kurs eingepreist. • Er stellt die provokante Frage: „Was kommt nach der WM?“ Er befürchtet, dass Adidas danach in ein tiefes Wachstumsloch fällt, während Nike durch seine Neuausrichtung dann erst richtig Fahrt aufnimmt. 3. Die harten Zahlen (Kursziel-Schock) Dass der Analyst „irre“ wirkt, liegt vor allem an der Drastik: • Er hat das Kursziel für Adidas von 213 € auf 160 € zusammengestrichen. • Damit ist er der mit Abstand pessimistischste Analyst am Markt. Zum Vergleich: Über 80 % seiner Kollegen raten weiterhin zum Kaufen und sehen Ziele von über 220 €. Fazit: Wer hat recht? Es ist eine klassische Kontra-Wette. Cota setzt darauf, dass der Markt bei Adidas zu optimistisch und bei Nike zu pessimistisch ist. Ob er „irre“ ist oder ein Genie, wird sich am 4. März 2026 zeigen – dann veröffentlicht Adidas seine nächsten offiziellen Zahlen. Wenn die gut ausfallen, muss der Analyst seine Meinung vermutlich schnell wieder revidieren.
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| 1 | für alle, die es ehrlich meinen beim Traden. | ||
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