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Puma in der Krise

Aktie bricht nach Gewinnwarnung ein! 25.07.2025, 12:07 Uhr Jetzt kommentieren: 0

Puma Schuh
© Symbolbild von Zakaria Issaad on Unsplash.
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PUMA 26,49 EUR -1,56 % Lang & Schwarz

Umsatzrutsch und Margendruck: Puma kappt Erwartungen drastisch

Puma hat seine Jahresprognose fuer 2025 deutlich nach unten korrigiert und erstmals seit Jahren einen Verlust in Aussicht gestellt. Das Unternehmen meldete am spaeten Donnerstag, dass schwache Umsaetze und sinkende Margen infolge der US-Zoelle die Geschaeftsentwicklung staerker belasten als erwartet. Anstelle des urspruenglich prognostizierten operativen Gewinns von 445 bis 525 Millionen Euro rechnet der Sportartikelhersteller nun mit roten Zahlen. Besonders hart trifft Puma der waehrungsbereinigte Umsatzrueckgang von mindestens 10 Prozent, nachdem zuvor noch leichtes Wachstum erwartet wurde.

Neuer CEO unter Druck: Schwieriger Start fuer Arthur Hoeld

Fuer den neuen Konzernchef Arthur Hoeld, der im Juli das Steuer uebernommen hat, beginnt die Amtszeit turbulent. Der ehemalige Adidas-Manager steht vor der Aufgabe, Puma nach Jahren stabilen Wachstums wieder in die Erfolgsspur zu fuehren. Bereits im Fruehjahr hatte das Unternehmen mit Stellenstreichungen auf die schwache Nachfrage reagiert, insbesondere auf dem US-Markt. Das zweite Quartal spiegelt die angespannte Lage wider: Der waehrungsbereinigte Umsatz lag bei 1,94 Milliarden Euro (etwa 2,28 Milliarden US-Dollar) und damit unter den Erwartungen der Analysten. In Nordamerika brach der Umsatz um 9,1 Prozent ein, in Europa ging er um 3,9 Prozent zurueck.

Markt reagiert heftig: Aktie stuerzt zweistellig ab

Die Belastungen durch die von US-Praesident Donald Trump verhaengten Zoelle koennten den Bruttogewinn bis Ende 2025 um rund 80 Millionen Euro druecken. Puma versucht mit Preisanpassungen und einer effizienteren Lieferkette gegenzusteuern, doch Analysten erwarten kurzfristig wenig Entspannung. Citi-Analystin Monique Pollard spricht von einer "erheblich negativen" Marktreaktion - und der Kursverfall bestaetigt das: Am Morgen nach der Gewinnwarnung notierte die Puma-Aktie auf Tradegate mit einem Minus von -19,01 Prozent bei 19,80 Euro (25. Juli 2025, 08:33 Uhr). Die Ankuendigung markiert damit eine der schaerfsten Prognosekorrekturen des Unternehmens in den vergangenen Jahren.

Bn-Redaktion/aw
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