Jetzt wird Streaming doppelt lukrativ 25.10.2025, 14:20 Uhr Jetzt kommentieren: 0

RTL+ goes Prime: Reichweite trifft Werbedruck

„Starke Partnerschaften sind heute wichtiger denn je“, erklärte Stephan Schmitter, CEO von RTL Deutschland. Tatsächlich trifft die Integration von RTL+ bei Amazon in eine marktwirtschaftlich günstige Phase. Während die klassischen Werbemärkte stagnieren oder rückläufig sind, verzeichnet broadcaster video-on-demand (BVOD) – also Streamingangebote von TV-Sendern – 2025 die höchsten Preiszuwächse unter allen Werbekanälen: durchschnittlich 5 Prozent pro Jahr. RTL zielt damit auf eine doppelte Monetarisierung – durch bezahlte Abonnements und zusätzliche Werbeeinnahmen.

Mit dem Schritt wird RTLs Strategie deutlich: Das Unternehmen setzt nicht mehr ausschließlich auf den Ausbau eigener Plattformen, sondern integriert sich aktiv in bestehende digitale Ökosysteme, um Reichweite und Kundenbindung zu erhöhen. Der Schulterschluss mit Amazon soll genau das liefern – und könnte sich als Katalysator für die angestrebte Profitabilität des Streamingsegments erweisen.

Wachstumszahlen geben Rückenwind – Konkurrenz bleibt übermächtig

Die Marschrichtung ist klar: RTL verfolgt einen hybriden Medienansatz, der lineares Fernsehen mit digitalem Content verschränkt. Im ersten Halbjahr 2025 zahlte sich dieser Kurs bereits aus – die Streaming-Umsätze stiegen um knapp 30 Prozent. Dennoch ist der Konkurrenzdruck immens. Globale Player wie Netflix, Disney+ oder Apple TV+ investieren Milliarden in Content und Technologie. In diesem Umfeld könnte die Amazon-Kooperation entscheidend sein, um Skaleneffekte zu realisieren und international mithalten zu können.

Der Wandel bei RTL ist fundamental – und risikobehaftet. Die Partnerschaft mit Amazon steht für einen Strategiewechsel: weg vom isolierten Plattformdenken, hin zu Plattformintegration und Allianzen. Ob sich das langfristig auszahlt, bleibt offen – fest steht nur, dass die Ressourcen begrenzt und die Erwartungen hoch sind.

Anleger im Zwiespalt: Kurssturz trifft auf Jahresplus

Trotz der ambitionierten Strategie sorgte die Marktreaktion am Freitag für Aufsehen. Die RTL-Aktie verlor innerhalb eines Tages über 57 Prozent – ein kräftiger Rückschlag. Doch relativiert sich der Absturz beim Blick aufs Gesamtjahr: Mit aktuell rund 34,65 Euro liegt die Aktie immer noch 27 Prozent über dem Stand zu Jahresbeginn. Das zeigt: Die Märkte trauen RTL grundsätzlich eine erfolgreiche Neuausrichtung zu – verlangen jedoch klare Beweise für deren Wirksamkeit.

Spätestens am 18. November dürfte sich das Bild weiter schärfen. Dann präsentiert die RTL Group ihre Quartalszahlen. Im Fokus steht die Frage, ob der Amazon-Deal bereits messbare Impulse liefert – oder ob der Konzern lediglich auf Hoffnung und Hypothese setzt. Für RTL steht nicht weniger auf dem Spiel als die Zukunft seines digitalen Geschäftsmodells.