Adidas vorneweg 23.01.2025, 12:33 Uhr Jetzt kommentieren: 0

Verfehlte Erwartungen belasten die Aktie

Puma verzeichnete im vierten Quartal 2024 einen Umsatz von 2,03 Milliarden Euro, was einem leichten Rückgang gegenüber den Erwartungen entspricht. Der operative Gewinn (EBIT) fiel auf 135 Millionen Euro, ein Minus von 12% im Vergleich zum Vorjahr. Diese Ergebnisse blieben hinter den Prognosen zurück und führten zu einem Einbruch der Aktie um 18% innerhalb eines Tages. Analysten bemängeln vor allem die schwache Performance in den Schlüsselmärkten Europa und Nordamerika, während Asien leichte Wachstumsimpulse lieferte.

Steigende Kosten und Margendruck

Puma kämpft weiterhin mit hohen Produktions- und Logistikkosten, die die Gewinnmargen belasten. Die Bruttomarge sank im letzten Quartal auf 47%, was durch gestiegene Rohstoffpreise und erhöhte Transportkosten verstärkt wurde. Das Unternehmen kündigte daraufhin ein umfassendes Kostensenkungsprogramm an, das Einsparungen in Höhe von 150 Millionen Euro bis Ende 2025 bringen soll. Dazu zählen die Optimierung der Lieferketten und der Abbau administrativer Ausgaben.

Markenstrategie im Vergleich zu Adidas

Der Vergleich mit Adidas, das kürzlich positive Ergebnisse und eine starke Rallye seiner Aktie bekannt gab, unterstreicht die Herausforderungen für Puma. Während Adidas von seiner strategischen Neuausrichtung und Produktinnovationen profitiert, fehlen bei Puma ähnliche Impulse. Das kürzlich eingeführte „Speedcat“-Sortiment wurde von Kritikern als uninspiriert bewertet, was zu einer schwächeren Kundenresonanz führte.

Langfristige Aussichten und Maßnahmen

Puma plant, den Fokus auf margenstärkere Segmente wie Performance-Schuhe und nachhaltige Produkte zu legen. Darüber hinaus soll die Expansion in aufstrebenden Märkten wie Südamerika und Indien vorangetrieben werden. Analysten sehen in diesen Maßnahmen Potenzial, warnen jedoch, dass es Zeit und erhebliche Investitionen erfordert, um die Marktposition nachhaltig zu verbessern.

Community-Stimmung

Die Anleger-Community reagiert überwiegend kritisch auf die jüngsten Entwicklungen. Viele äußern Zweifel, ob Puma den Anschluss an Konkurrenten wie Adidas halten kann. Positive Stimmen setzen auf das Einsparprogramm und die strategische Neuausrichtung, die langfristig Früchte tragen könnten.